В начале 20 века русский предприниматель Николай Шустов нанял на работу десяток студентов, которые должны были обходить московские трактиры и требовать коньяк «Шустов». Не обнаружив такового, студенты устраивали скандалы и бунты. Владельцы трактиров, видя спрос, стали покупать этот коньяк для своих заведений, а о драках начали писать местные газеты, так и покупатели узнали о новом бренде алкоголя.